街头上常见有人散发小广告，在闹市区，广告散发者更是逢人就给，见车就插。很多人拿着到手的广告单，匆匆一瞥随手就扔，能对之感兴趣者可谓少之又少。不时可见的废弃广告单坑苦了环卫工人，常常是刚刚打扫完的路面，用不了多长时间，又是满地狼藉。

滥发的小广告单不仅对城市环境造成了污染，而且造成了社会资源的很大浪费，这一点亦应该引起全社会的警惕。

区区一张广告单，对于普通人来说算不上什么，不过是稍有信息量的一张纸而已。但对广告发布者来说，每发布一轮广告，包括印刷成本和人力成本在内，商家都投资不菲。但收效如何？其回报之低恐怕也令人瞠目。按一般估计，每万张广告单能实现百分之十有效发放的，已属超水平回报。也就是说，商家费尽心机进行的广告单宣传，九成以上都沦为废弃物，这白白浪费和损失了大量自然和社会资源。

也许有明白其中奥秘的人会说，商家无利不起早，从来不做亏本的买卖，即使有百分之一的广告单能实现交易，也已收回成本，甚或有了盈利。实际情况或许如此。但这是仅就商家自身的经营效益而做的考量。如果放眼整个社会，这点收益显然是以资源的极大浪费为代价取得的，孰轻孰重，恐怕需要我们认真思索。因此，无论从节约经营成本、提高经营收益，还是从实现资源有效利用的角度而言，商家们都应摒弃随机发放广告单这种粗放型的经营手段。

酒香也怕巷子深。从一定程度上来说，市场竞争，也是宣传手段的竞争，如何能将企业、商品的宣传精准地传递给目标人群，需要商家更好地研究市场、研究媒介，谋求宣传和经营模式的创新。而新时期的媒介传播方式，为这一切提供了更大的可能。