记得营销学大师菲利普科特勒说过，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别其他竞争者。这个定义似乎有点简单。再百度一下，我们会发现有很多有关“品牌”的定义和描述。有的说，品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。还有的说，品牌是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。这些定义感觉有些隔靴搔痒，没有说在关键点上。

杨老师管理咨询培训工作室认为：品牌基于一个名字、称谓、设计等，以及投射在这些识别符号上的产品价值，区别于竞争者在消费者心智中形成的烙印。烙印包含两部分，一部分是符号本身，一部分就是给顾客带来的价值，即：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。

所以说，品牌就是烙印。

它不是一个简单的名称，也不是注册一个商标就可以，它是消费者体验的总和，在营销学上，就是“产品价值+识别系统+传播+长年累月的积累”。

品牌的形成基础有三个。

基础之一：产品独特的价值

基础之二：完整的企业识别和维护管理系统

基础之三：有效的整合营销传播系统

那么，品牌应该如何塑造呢？

请看下一篇：品牌塑造的路径