编辑:常宇宁

     借《老男孩》唤醒逐梦人心中的梦想之后，东风雪铁龙将梦想延续，同时紧紧围绕《疯狂办公室》的火爆进一步整合网络传播工具，走出了一条属于自己的网络营销之路。

      汽车行业被认为是竞争最惨烈的行业之一。其营销方式的多样化和创新性一直也是其他行业模仿和学习的对象。因此，汽车产品也是最早与新媒体结缘，开始尝试创新传播方式的产品之一。2008 年 9 月，凤凰网推出了中国第一部网络剧 Y.E.A.H 之后，众多商业品牌、视频网站和电影集团纷纷涉足网络剧。虽说汽车企业涉足影视剧行业由来已久且成功案例屡见不鲜，但大制作、大手笔的影视剧行业的成功经验是否同样适用于小制作、小班底的网络剧产业仍需摸索。直到 2010年《老男孩》的成功，才初显汽车产业的网络剧营销价值。

     “东风雪铁龙”的整合营销服务团队，能否借助网络剧这一新兴媒体，帮助这个血统中就充满着浪漫与梦想的品牌打动更多的目标消费群体，成为摆在他们面前一个极具挑战的课题。

成功只给有准备的企业

      如果说人生中存在“无心插柳柳成荫”的幸运，那么对于企业来说，成功的营销只诞生在有准备的企业。在提出网络剧营销这一构想之前，“东雪”的营销团队通过案面研究、定量调查等多种方式对 2010 年度网络剧的影响力进行了研究。研究发现，2010 年受目标消费群体关注的 TOP5的网络剧都有一些共通点。

1. 影片基调主打青春牌。受众多

        以 15 ～ 35 岁，70 和 80 年代出生为主的人群。

2. 影片内容锁定“奋斗、青春、

       爱情、梦想和现实”。紧紧抓住这一代人在高房价、高物价压力下梦想与现实的差距，透过影片找寻现实生活中自己的身影，从而引起心灵上的共鸣和互动。

3. 表现手法短小、幽默。

       此类表现手法能让当下都市人群以快速、轻松的心态去减压。“奋斗、青春、爱情、压力、梦想、

现实”，哪个群体与之联系最紧密呢？ 所有这些元素的交集出现了——“80后”、“白领”！

       通过《疯狂办公室》与搜狐其他两个王牌栏目的联动，以及粉丝和主演的微博互动，不仅提高了目标观众对于《疯狂办公室》的持续关注，也提升了东风雪铁龙世嘉的品牌知名度。

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