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当大同古都灯会的话题还在延续，当文化旅游事业仍在发力，市政协资政议政的步伐随之而跃动：能否将“大同古都灯会”提升为古都文化旅游品牌“套餐”，形成具有一定影响的节庆文化品牌，进而带动大同古城“火”起来、“活”起来。
时隔3个多月，2016大同古都灯会的火爆为广大市民津津乐道，灯火璀璨，火树银花，游人如织。本届灯会受人追捧以及产生的连锁效应既在情理之中，也在意料之外。灯会期间，40余万的参观人数中，外地游客就占了三分之一多；酒店、餐饮爆满，一床难求；云冈景区一反往年冷清，游客同比增长了65%，国内100多家媒体争相报道灯会盛况，一场灯会让古都大同知名度、美誉度即刻升级。
大同古都灯会何以如此成功？如何从中得到启示，借鉴成功的经验，加快文化旅游产业在我市转型发展中实现率先突破？当节日的气氛还在古城内回旋，市政协常委会便开始思索和探讨这些问题。灯会一结束，市政协随即组织相关常委会组成人员和委员深入基层视察、调研，与业内人士座谈，了解大同古都灯会举办的整体情况，分析成功的原因、地位和意义，思考由之引发的启示。
思路已经清晰，成果需要转化。4月14日，市政协十三届二十一次常委会以做大做强大同灯会品牌，挖掘我市文化旅游资源，带动文化旅游产业发展为议题，听取大会发言，征集各方意见，形成《关于把“大同灯会”提升为古都文化旅游品牌“套餐”的建议》，供市委、市政府决策参考。
《建议》分析了“大同灯会”成功举办带来的启示，对做大做强文化旅游产业进行再思考、再认识。思考一：这次灯会把象征大同厚重历史底蕴的古城墙与传统的赏花灯民俗文化巧妙融合，创造了“大同灯会”的独特魅力，以致在我市周边三百公里区域甚至整个华北地区都具有唯一性和垄断性。“大同灯会”的成功经验证明，任何一项节庆活动，必须展现出当地独特的地域文化特色，如果没有一个鲜明的文化主题，节庆活动只能是无源之水，无本之木。思考二：开展节庆活动是促进文化旅游产业发展的重要途径，必须培育一系列文化旅游品牌，构建一条完整的文化旅游产业链。作为历史文化名城，我们有着丰富的佛教文化、边塞文化、民俗文化、庙会文化、曲艺文化、美食文化等文化元素，但唯独缺少一些有影响力的文化品牌。这就需要我们重视文化品牌建设，创造出更多有影响力和知名度的文化品牌，充分发挥品牌的文化感召力和经济竞争力，带动文化旅游产业实现更好更快发展。思考三：旅游市场没有淡旺季之分，要想实现根本性突破，必须从旅游市场需求入手，对文化旅游产业的供给侧结构进行改革，开发适销对路的旅游产品。“大同灯会”的成功经验证明，只要我们突破原有的思维方式、经营理念，发挥市场配置资源的作用，遵循市场经济的“游戏规则”，搞好顶层设计，构建具有鲜明区域特色的文化产业体系，增加有效供给，力求适销对路，使其更加切合人们旅游消费升级的需求，就能带动文化旅游产业实现可持续发展。思考四：做大做强文化旅游产业，必须依靠一个敢于担当的领导班子和一支有毅力、敢拼搏、能创新的专业团队。本届灯会是我市党政主要领导调整以来举办的第一届灯会，为灯会的顺利举办提供了有力的指导和强大的支撑。同时，组委会把承办本届灯会作为助燃“冬季行动”、实现文化旅游产业在城市转型中率先突破的一项重要举措来看待，为本届灯会的成功举办打下了坚实基础。“大同灯会”的成功经验证明，打造一个好的文化旅游品牌，既需要一个勇于担当的领导班子，也需要一支成熟的专业团队，这样才能形成加快文化旅游产业发展的强大合力。
思考的力量最终成智慧的火花。《建议》在探索了“大同灯会”成功举办引发的启示后提出，一要提升灯会档次和水平，力争把“大同灯会”打造成与云冈石窟齐名的世界品牌。二要深入挖掘和整合大同文化元素，打造形式多样的文化旅游品牌“套餐”。以“大同灯会”为平台，充分挖掘地方特色文化元素，规划布局大同数来宝演艺馆，大同各地方剧种演艺馆，恒山道乐等民俗文化演艺馆，广灵剪纸、大同铜火锅等非物质文化遗产制作展示馆，大同玉石博物馆，大同魏碑书法馆，将民俗、宗教、人文、地域等多元文化与大同古城相融合，创造更多有影响力和知名度的文化品牌，以品牌的力量寻求文化旅游产业发展的突破口。以“灯会+”模式延伸旅游产业链，促进灯会与相关产业相融合。加速构建“大同创造”的文化旅游产业集群，将我市丰富多彩的文化旅游资源优势转化为品牌优势，以品牌的力量寻求文化旅游产业发展的突破口。在举办灯会的同时，利用大同古城墙广阔的内部空间，开辟餐饮文化品尝一条街、民俗文化表演一条街、工艺美术品展销一条街、非物质文化遗产展示一条街、旅游纪念品一条街。将灯会与云冈石窟、华严寺、恒山悬空寺为主题的自然人文景观旅游，阳高天镇浑源以温泉为主题的休闲度假旅游，大同古长城、古城堡、古村落为主题的历史文化旅游结合起来，精心规划设计短期精品旅游线路，让游客白天看景点、听故事，晚上看灯展、观演出、洗温泉，丰富游客在大同的旅游文化生活。加强与周边城市旅游及各类节庆活动的合作，以2022年北京-张家口举办冬奥会为契机，提前策划，举办以冬奥会为主题的大型会展活动，带动全市文化旅游业发展。以“大同灯会”为范例，推动节庆旅游发展。利用御东新建的体育馆、博物馆、大剧院等场馆，举办国际体育比赛、大型文艺演出、煤炭和新能源产业博览会等活动，促进城市文化与经济相互融合、相互发展。尤其要将举办节庆活动与我市产业结构调整相融合，让更多的信息、文化在活动中传播交流，最大限度地把节庆办成展示风貌的窗口、对外交流的平台，推动大同与外界的文化交流和经济合作，为全市经济转型发展，特别是拉动招商引资和项目建设注入新的生机和活力，使之成为牵动新产业发展的“龙头”。三要加大文化旅游供给侧结构改革力度，为游客提供适销对路的旅游产品。积极适应国内外文化旅游产业发展的新趋势和新特点，主动完善传统旅游产品。大众旅游层面，要从观光旅游为主向度假休闲旅游为主转变；高端旅游层面，要从自然景观旅游为主向深度文化旅游为主转变。把满足游客日益增长的旅游购物需求和旅游商品市场作为改革的重点，通过科技创新、设计创新、营销创新，逐步推出诚信可靠的特色旅游商品。整合增加新的供给产品，以服务创造供给价值，开创旅游消费新格局。创新服务模式，改善服务质量，针对当下自助旅游、自驾旅游和度假旅游渐成主流的现状，适度推出“旅游+居民和家庭服务”、“旅游+健康服务”、“旅游+体育服务”、“旅游+养老服务”、“旅游+文化服务”、“旅游+餐饮住宿服务”等等。四要提振全市人民的“精气神”，动员引导全市人民树立地域文化保护的自觉意识，以志愿者的身份积极参与到各项文化旅游活动的引导、接待和服务工作中来，进一步提高市民综合素质和城市文明程度。各级党员领导干部要以先知先觉的战略眼光，准确判断大同文化旅游产业的发展形势；以洞察先机的超凡睿智，牢牢把握大同文化旅游产业的发展优势；以率先发展的雄心壮志，科学引领大同文化旅游产业的发展走势；以高度的责任感和事业心，积极投身“打造区域性中心城市，建设美丽大同、富裕大同、幸福大同的伟大实践中去。
以“大同灯会”的成功举办为契机，打造古都文化旅游品牌“套餐”，推动我市文化旅游产业大发展、大繁荣，这是市政协常委会资政引发的思考，也是全市各界心声的汇聚。
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发表于 2016-4-18 07:22:08
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