最近出现了不少有关中国产品的报道，涉及到了品牌营销问题。

一件是莆田假鞋真假难辨的事情，另一件事情是中国生产的钢球产品被日本厂商买去，换成日本产品的标签再行销售，还恬不知耻地说，未发现中国产品有质量问题……我似乎感觉到，中国，真正的品牌营销时代到了！

改革开放几十年，我们见证了中国经济的成长，也看到了中国产品的日渐丰富。中国产品也借成本优势和超高的性价比的优势，在全球市场上攻城拔寨，所向披靡，在一些国家，中国产品的市场占有率达到了80%以上。

但是，中国产品在获得大量销售的同时，却没有获得相应的财务回报。这是老生常谈的问题了，我们的企业处于产业链的最低端，投入最多的人力资源，赚取最微薄的收益。设计和品牌营销等高端环节都被国外厂商占据。

按照正常逻辑思考，谁都知道，中国企业应该树立自己的品牌，应该掌握产品营销的主动权。但是，事情没有那么简单，在国际市场上，打出中国品牌不是一件容易的事情，它需要以下几个条件：

1、产品品质要有水准且足够可靠

品质问题不用多说，市场从来不相信瞒天过海，没有品质保证的产品不可能被市场真正接受。有人说，从营销的角度讲，低质低价也有市场啊？是的，是有这个市场，但是你见过低质低价的品牌吗？很多靠成本领先战略进入市场的产品，也不是靠牺牲品质为代价的，而是从生产流程优化、规模经济、价值工程等角度形成了成本节约，过去中国产品没有产生世界级品牌，就是陷入了低质低价的怪圈不能自拔。

2、品牌营销要具备冒险精神

历数耳熟能详的品牌，哪一个不是品牌厂商九死一生冲过来的。马克思说，产品到货币是惊险的一跳，其实，产品到品牌，也是惊险的一跳，甚至是多跳，跳不好就掉沟里了。说的也是，品牌的本质是顾客心智中的烙印，想把产品的名字烙在顾客心上，哪有那么容易，但不冒这个险，鲤鱼永远跳不了龙门，只能永远过鲤鱼的生活。国内很多厂商的产品品质已经不错了，但是就是不想创建自己的品牌，就是想当鲤鱼，我估计除了企业掌舵人冒险精神不足外，鲤鱼的日子应该还算不错吧。

3、品牌营销应该采取科学方法

看看我们国内现有的那些品牌，尤其是快消品牌，哪个不是广告轰炸出来的。在过去二三十年，广告轰炸是屡试不爽的品牌营销法宝，策划广告的统统自认是品牌策划专家，发布广告的自认是品牌传播专家，有几个真正去考虑顾客的需求变化，技术的发展潮流？所以很多所谓的现象级品牌早早夭折，销声匿迹。相反地，老干妈做过多少广告？产品不是照样进入欧美市场并广受好评？所以品牌营销是技术活，不是苦力活，没有科学的方法，只能事倍功半。

庆幸的是，国内的很多产品已经具备品牌营销的第一个条件了，比如生产钢球的企业。这个时候，就看企业掌舵人有没有品牌营销的冒险精神，有没有科学操作的态度。当然，只要科学操作，品牌营销的风险可以降低很多。

就像打针一样，技术娴熟的护士会让你感觉不到太多的痛苦。