由于最近没有保证信息营养，加之连续多日每天一篇营销策划原创文章，感觉有点撑不住了。想偷个懒，想到一个很久以前就思考过的问题。

不忘初心。

做任何事情做到一定程度，容易进入本末倒置的陷阱。舍本而逐末，并不是一开始就这样，而是在受到诸多外界因素影响，自己没有把持住的结果。

记得上初中的时候看过一张小报，好像是说“四大名捕”的故事。故事情节极其生动，其中有一个桥段说的是两个剑术高手对决，因为实力旗鼓相当，久久不能分出胜负。为取胜，甲（我忘了名字，暂且叫甲吧）高手用剑尖挑起地上的土块击打对手。乙高手见状也如法炮制，于是空中到处都是土块相撞后产生的粉尘。就这样，又僵持了许久，地上就剩下一个土块了，而且位置就在乙高手附近。乙高手迅即就向土块飞去，但是他在没有碰到土块之前，发现一道寒光直奔自己咽喉而来，那是甲高手的剑！乙高手死了，他只盯着自己身边的土块，而忘记自己的初衷是要杀死对手，死因就是舍本逐末。

这情节似乎很离奇，但是并不荒诞，我们现实生活中不就有很多这样的事情吗？有人为了追求财富和权力，不择手段；有人为了名誉地位，失去健康；有人为了成为网红，不顾廉耻。

一些营销人也是如此，不去关注顾客需求，只关注自己的对手；不关注顾客满意，只关注利润表数据；不关注产品品质与技术，只关注促销拉动。最后呢，我们最终得到了什么？购买力外流，没有任何价值提升的成本高企，企业效益的持续下滑......

忘记初心就是这样的结局。

如何能使我们营销人保持清醒不忘初心呢？简单说两点，

首先，外界负面因素的影响要尽可能减少。例如高层管理者不要再鼓励那些好大喜功、粉饰太平的行为，让真正做事的营销人才能够脱颖而出。这需要一套完善的制度进行管控。

其次，营销人也要守住内心。在短期内，外界影响是无法逃避的，唯一可以捍卫的就是自己的内心。营销人要不断学习、经常做本源性思考并沉淀思考结果，从而让自己丰富起来，让自己处变不惊，让自己保持敏锐的洞察力。

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