上次说到，要实现广告的二次传播，要设计出受众骨鲠在喉不吐不快的话题，今天，我们再说一种方法。

平时我们在聊天的时候，总是按照正常的节奏去交流各种信息，也就是工作上的细枝末节，生活中的家长里短，所以这种交流一般只限于两人之间，顶多是三五人之间的闲聊。如果让这种闲聊掺杂了产品或品牌内容，而且交流内容能够扩散出去到更大的群体中，其中的广告传播价值就很大了。

如何做到这一点呢？

方法就是要设计出令受众出乎意料的话题，而且话题内容最好与产品与品牌有关。

如何实现出乎意料？就是让话题的逻辑突破正常的节奏，内容是受众没见过的或者很少见过的。具体有下面几种思路：

1、让受众感到与常理相悖：例如，国美电器其实不是靠卖电器赚钱，而是靠卖电器占压的资金搞房地产赚钱......这和人们的常识是不同的，使得受众愿闻其详而进一步看下去。如果在具体的内容中植入了相关的产品信息，这样的曝光效果要好很多。类似的例子还有，郑渊洁的儿子开着奥迪打工......

2、话题内容绝对化：例如，这可能是史上最容易赚钱的方法。中国人比较含蓄，一般都不敢把话说满，一旦有人真的这么说，不管相信不相信，他都愿意去深入了解下。只要他愿闻其详，我们的传播目的就达到了。类似绝对的说法还有，声明自己是“第一个”，例如，惠联百城是大同第一个走向全国的IT企业.......

3、话题内容“傍大款”：例如，这款套餐是习大大吃过的，“孙红雷面食套餐”等等。中国人崇尚权威，渴望与心中偶像亲近，当自己获得这样机会的时候，就会感到激动和兴奋，积极传播自己的经历也就不足为奇了。类似的，现在有人想炒作自己，就直接攻击大牌明星，如果明星回应了，此人就变本加厉，利用的就是这个方法。

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