做产品做营销，谁都想一夜成名，迅速占领市场，大量获取利润。成名，形成口碑，最终形成品牌是所有企业家、营销人的梦想，迅速让新产品进入市场，尽快产生销售量，似乎是顺理成章的事情。

但是大家想过没有，没有名气也是一种资源，不要低估无名之辈的价值。

做产品一般都不是一锤子买卖，谁都想让这件产品的生命周期长些，再长些，最好长到像“可口可乐”那样。既然如此，新产品进入市场之前就应该好好谋划一下，如何让这个产品的价值和名字好好地在目标顾客的脑海里占据一个位置，这一步走对了，走好了，未来才可以顺势将这种位置巩固，强化乃至凝固在顾客的脑海里。

这一切真的需要很好地进行营销策划。

而真正的问题是，很多企业家没有把这种没有名气看成是一种资源，很自然地将其挥霍一空。

里斯和特劳特在《定位》一书中写到：在和媒体打交道的时候，你得保存好自己的无名之辈这个资源，直到你打算用到它为止。你在用它的时候，手脚要大。永远记住，你的目的不是为了宣传而宣传，或为了扬名而扬名，而是为了在预期客户的头脑里占据一个位置。一家拥有一项不知名产品的不为人知的公司从广告宣传上得到的效果，要比一家拥有名牌产品的著名公司大得多。

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