产品开发是取得产品取得市场竞争力的初始环节，开发效果的好坏直接决定了后期的市场营销效果。

那么开发产品的时候要用遵循怎样的思路呢？

有四种路径可供产品研发决策者考虑，第一种就是高价值高投入产品开发路径。

这种做法是高举高打的做法，要用足够高的品质来征服目标顾客，尤其是对产品品质比较苛刻的顾客。当然为获得足够好的产品性能效果，也必须在材料、工艺上投入上舍得花钱。在目前国内消费已经升级的情况下，这种思路比较迎合社会发展趋势，是供给侧改革的方向之一。

这种做法的风险在于，高品质的产品被顾客接受和喜爱需要一个过程，因为顾客付出的成本是显而易见的，在没有确定这个产品足够让他满意之前，顾客是不不可能从以前的消费习惯和目标中转移过来的，所以这是一个长期坚持的过程，企业要有足够的战略耐心和战略资源才可以。

这种做法的好处也是非常明显的，一旦成功，将获得较高的市场溢价，且不易受到市场需求变化的冲击，作为产权明晰的民营企业，做这样的长期决策是比较合适的。

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