2016欧洲杯第二轮已经结束了。身边不少朋友都是熬夜看的，其中有些在凌晨两三点的时候，还将比赛进程及结果发到朋友圈，与一众朋友分享，我想欧洲杯结束之前，他们一直会乐此不疲的。

奥运会的规模比这大，项目又比这多，为什么没有多少人愿意熬夜看比赛呢（参照伦敦奥运）？有人说，因为世界杯里有精湛的球艺，各种花样的打法，明星的表演，激烈的对抗......这些都没错，但都不是问题的关键。

关键在哪里呢？悬念。

世界杯上即便最优秀的球队，也不敢打包票说自己一定能得冠军。届届都要出黑马，这都成了必然的花絮。

而奥运会呢？

奥运会篮球比赛，美国肯定第一，没有开始比赛，结果已经出来。大家只是看个过程而已。

乒乓球、羽毛球比赛，中国十有八九拿冠军，所以看的人也不多。

很多体育项目都有这个特点，没有比赛之前，单凭实力，就知道结果。这些体育项目注定它们热的程度赶不上充满着悬念的足球。这就是足球的魅力所在，世界杯魅力所在。

引申一点，在企业界，我们可以利用这种规律，巧妙利用悬念来吸引目标顾客的注意，如果设置得当，只要最终结果不出来，顾客关注度就不会减弱而且还会加强，甚至还会形成短期的口碑作用。

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