有人说，二十一世纪“要么电子商务，要么无商可务”。似乎企业不做电子商务将无法生存下去，搞得广大传统企业尤其是小微企业，不得不到处寻找电子商务的实现途径。有的开了X宝店，有的X东店仓促上线。结果呢？未经证实的数据显示，X宝店的淘汰率高达87%！

事实告诉我们，电子商务虽然是大势所趋，但中国传统企业尤其是小微企业实现电子商务的过程的艰难的，实现的模式也不应该是单一的。

小微企业实现电子商务存在以下几种困难：

1、小微企业对互联网规则理解不透，制约其应用互联网的效果。

传统小微企业的经营者对互联网理解不深刻，更不具备互联网思维，往往喜欢用传统企业的经营管理方法去实施电子商务，导致电子商务的实现思路和现实操作矛盾重重，运转效率极其低下。例如，某企业上线网店后，在传统媒体上大量投放说明性广告，效果差强人意，其原因就在于其网店的受众与其实体店的受众不是一个群体，这两个群体的消费习惯、偏好、信息收集方式都是不一样的。